紙媒体の広告は遅い。電子媒体の広告は速い。インターネットが普及した今、あらゆるWebサイトにはバナーが貼られている。もしも躍るコピーに心を奪われたなら、リンクをたった1つ辿るだけで、即座に商品の情報を得ることが出来る。では紙媒体の広告はどうだろうか。紙面は限られている。Webのように、無限の空間は存在しない。さらに広告の受信者たちが、実商品へと辿り着くまでには、長いタイムラグが存在する。広告で見た筈の書名が、店に行くと思い出せない。そんなもどかしい経験こそ、広告と実商品との間に横たわる、埋め難い時間の差が生み出しているのだ。
　果たして紙媒体の広告は、ネットよりも劣る速さを、何らかの形で補えないのだろうか。その答えは星海社文庫の投げ込み広告にあった。4月刊行物に挟まれていたものだ。これにより、私は実商品が「今ここにある」と錯覚させられてしまったのだ。
　表紙には文庫本が写されている。試しに中を開くと、そこには「ひぐらし」の218,219ページが、でかでかと2面ぶち抜きで掲載されていた。さらに1枚を捲ると「星海社文庫の3つの特徴」が現れた。これを目にした時、私は驚きを禁じえなかった。広告の受け取り手たる私は、文庫本の中身が写真により、「3つの特徴」を実際に体験することができたのだ。例えば特徴1の造本である。スピンや天アンカットが写されているので、実際にその色や形を、紙面で確認することができた。フルカラーのイラストや、読みやすい版面もまた然りである。まるで「今ここにある」文庫本を手に、「3つの特徴」を直で感じているかのようだった。
　次に注目したいのは、「ひぐらし綿流し編（下）」と「Fate/Zero4」の広告である。もし普通ならば、表紙のイラストが掲載される程度だろう。例えばこの投げ込み広告の裏面に掲載されている、「エレGY」が将にそれだ。ところが上に挙げた2作品は、実際の文庫本を俯瞰的に眺めた写真で紹介されている。そこには、微かに覗く背表紙がある。表紙と帯の境目がある。薄らと落ちる影がある。ここに私は、本としての厚みを感じた。平面でしかない紙媒体の上に、2冊の文庫本が存在している重みを感じたのだ。
　上記2点から、私は星海社文庫が「今ここにある」のではないかと錯覚した。その臨場感は、今までの紙媒体には欠けていた物だ。「如何に速い段階で、受信者に実商品を体験させうるか」という命題は、ネット上ではある種の必要条件として、常に真たらしめられており、しかし紙媒体においては、ずっと避けられ続けていた。この投げ込み広告は、その難題に真正面から立ち向かっている。画期的なことだ。何しろ前例がないのだから。これから紙媒体の広告が、ただの情報が掲載された紙切れであり続けたとしても、恐らく誰も困りはしないし、現状が変わることもない。だがそれで好いのだろうか。世の中の作品群が、常に新しい才能や面白さを求め続ける中、それを報じる広告のみが、足踏みをし続けるだなんて、私には納得が行かない。紙の広告には、確かに拭えない短所がある。だがそれを割り切っている暇があれば、欠点を克服するために動くべきだ。星海社文庫の投げ込み広告は、未来に開かれた可能性の一端を、私たちに示してくれた。でも当然これが全てではない。きっとまだまだ、私たちが目を見張るような広告は現れるだろう。それらは情報の受信者を驚かせ、楽しませ、購買意欲を十二分にそそってくれるはずだ。もしそんな広告と、次にまた出会う機会があるのなら、今度も星海社の作品だろうと、私は期待してしまうのだ。